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莞城回收700ml人头马,洋酒收购惨遭降价

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“人头马一开,好事自然来”,不知道还有多少人记得这句曾经广为人知的广告语。作为高端洋酒的品牌象征之一,人头马曾经在中国市场风光过不少个年头,但如今却好事不再。法国烈酒生产商人头马君度透露,受中国市场持续疲软拖累,公司上半财年期间销售下降了5.9%。
有分析认为,和其他奢侈品集团一样,中国对公务消费和送礼行为的打击,对人头马君度造成了很大冲击。洋酒回收商家对《天下公司》说,中央八项规定出台之后,人头马这种高端洋酒的市场下滑是必然的。
据了解,现在在中国市场销售的人头马酒价位大都在一千元以上,700ml的人头马路易十三价格甚至达到每瓶两万元以上。然而,有市场分析师表示,在中国,花2千美元喝一瓶酒的时代已经结束了。

人头马君度公司创建于1724年,是世界公认的特优香槟干邑,也是一种白兰地酒。1985年,人头马进入中国市场,凭借广告攻势,逐渐树立起自己高端品牌的地位。北京逸香世纪葡萄酒文化传播有限公司高级葡萄酒讲师柳森说,干邑和一般大家所熟知的红酒有很大的不同:
洋酒回收商家:“干邑是一种蒸馏的酒,普通的葡萄酒是发酵的酒。制作干邑的时候是用县发酵好的葡萄酒再蒸馏一下,所以它的究竟浓度会比较高,一般会达到40度左右。它就和白酒、威士忌差不多了,属于是烈性酒。但是法国的干邑会在橡木桶中存放很长时间,就会给这种酒增加一些橡木的风味儿。”
作为一种和中国白酒度数差不多的的烈性酒,人头马当初是如何俘获中国消费者的心的呢?洋酒回收商家告诉我们,和其它的奢侈品一样,就是因为卖得贵。
在中国市场遭遇滑铁卢的当然不仅仅是人头马一家,另外两个洋酒巨头帝亚吉欧和保乐力加的日子同样不好过。
受到中国政府“三公消费”限令的影响,2014年,全球最大的高端洋酒集团帝亚吉欧在大中华区的销售额下降14%。保乐力加集团最新发布的财报显示,今年前三季度在中国销售下降3%,相对于去年下半年下降16%,
目前,中国市场为人头马君度贡献了大约20%的营收,而美国市场已经超过36%。但是,洋酒巨头并没有放弃中国的意思。据了解,人头马君度正在调整在华的经销网络和产品阵容。人头马君度集团重申,将在中国继续注重高端产品的销售,会采取合理的降价策略。